国内电子书市场的兴衰
2009年下半年和2010年年初电子书市场炒的火热，在华强北，室外关于电子书广告比比皆是，室内摆放电子书柜台随处可见。如今仅隔一年，电子书墙体广告、电视广告，尽数消失。而且各大卖场包括华强、赛格、赛博等销售电子书的柜台骤然减少。随着众多知名和不知名的厂家的纷纷退出，国内电子书市场的泡沫已经开始破裂。深圳方面，据相关厂家介绍电子书成本一直居高不下，且终端的销量有限，绝大部分厂家已退出电子书市场，甚至有些出版社定制的电子书也在逐步退出市场。同时还有一些经销商也表示“去年电子书热潮，完全是人为热炒起来，其实市场需求并没有因此而激发和改变。”以苹果iPad为代表的平板电脑对一些需求更多元化的消费者的吸引力消化了大部分电子书的潜在市场，特别是iPad1的降价，导致电子书市场销售基本停顿，所以很多电子书厂家从去年第四季度开始就停止了电子书的生产，逐步退出市场。易观国际最新发布的数据显示，虽然国内电子书市场销量在去年第四季度突破30万台大关，至31.78万台，但今年一季度销量却又下滑至30.42万台，首次负增长4.28%。专注于电子书市场的品牌易狄欧有关负责人则更不乐观地指出，虽然全球电子书市场可能从去年的1200万台增长至今年的2500万台，但今年国内电子书市场最多维持在去年的100万台销量水平。绝大部分国内电子书厂家基本没有生存的空间。在一年前，当时与易狄欧有同样梦想的，还有100多家，现今国内电子书市场还有些声音和销售的厂家只有20家左右。作为国内电子书市场主流厂商之一的汉王科技，2010年4月19日，刚成功上市的汉王科技发布其2010年一季度财报，收入和净利润同比增长均在350%左右，产品毛利率高达42%。快速增长的数字，让国内众多消费电子厂家，特别是深圳山寨厂家，看到了巨大的希望。2011年4月18日晚间消息,汉王科技发布了其2011年度第一季度业绩预告,预计将亏损4000万元―5000万元,而上年同期为盈利4187万元。汉王科技在公告中披露,造成此亏损的主要原因有:电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击,使公司电纸书产品的销量及价格受到影响而均有所下降。市场泡沫快速破裂，很大一部分原因取决于电子书厂家的过分乐观，以及忽视了苹果iPad等外界冲击波的真正力量。例如今年新推出的汉王N800电子书售价在3400元，苹果清理iPad1存货的价格才2800元，直接导致汉王产品出货不畅。苹果iPad在一年内款苏占领了国内平板电脑近八成份额，提前消化了国内平板电脑和电子书的潜在市场，充满泡沫的国内电子书市场开始崩盘。国内电子书价格之所以居高不下，直接原因是上游电子纸显示屏资源依然被台湾元太所垄断，由于国外电子书市场一直持续较热因此元太的目前产量仍然处于供不应求的阶段，导致国内电子书终端价格在短期内不会有太大的降价空间。之所以欧美发达国家的电子书市场仍然受欢迎，是因为欧美发达国家的消费者购买数字正版内容的习惯，而中国消费者的付费习惯还在培养中。根据华强北指数的分析，电子书市场之所以逐渐萎靡主要有以下几大因素：第一，作为新型电子产品平板电脑带来的冲击。目前国内电子书使用者多以都市白领以及青少年为主，这类人群对电子产品的要求更倾向于应用多元化，内容丰富化，使用娱乐化。这方面平板电脑比电子书有着明显的优势。其次从价格来说，一款平板电脑的价格比一款电子书的价格高出不了多少，同时电子书也失去了价格优势。第二，智能手机对电子书市场的冲击。智能手机对电子书市场的冲击也不可忽视，随着智能手机的逐渐普及，应用也越来越广泛，从某些功能上可以替换电子书的相关功能。虽然阅读体验要逊色于电子书，但是手机作为日常生活必备品，人手皆有一部，而且携带方便。第三，数字版权问题。数字版权问题涉及两方面：一方面，中国盗版书市场猖獗，盗版纸质书与数字电子书文档等充斥市场，扰乱市场，使得数字电子书籍出版发行受阻，这直接影响到电子书内容的丰富化。第四，用户付费行为的培养。目前国内用户尚未形成主动付费购买下载数字电子书籍的习惯。培养这类习惯的养成首先要制定合理的付费下载价格，力求在广大消费者所能承受的价格范围之内。第五，应用多样化，使用个性化。例如彩屏、手写输入、发声朗读等等更多应用的开发，以及自由设置更多的个性化阅读操作习惯，让用户可以随意设置自己喜欢的阅读方式和显示格式，更加体现个性化。相比平板电脑和智能手机，电子书在阅读舒适性上的优势非常明显，而且国内移动互联网用户付费应用比例最高的就是网络阅读，因此如何打通整合内容通道，丰富内容，体现多元化和个性化的相结合，改变以往传统销售模式，是电子书市场进一步取得发展的关键。
