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政策淡出国内电视产能过剩将更加突出

机遇与挑战:
  • 政策淡出国内电视产能过剩将更加突出
市场数据:
  • 2011年上半年深圳口岸出口电视机834.8万台
  • 外商投资企业经深圳口岸出口电视机436.8万台

据海关统计,2011年上半年,经深圳口岸出口电视机834.8万台,比去年同期(下同)增加2.1%;价值12亿美元,增长20.2%。主要特点有:

一、上半年各月出口同比上下小幅波动,6月份当月出口同比增速明显加快。自2010年9月份起,经深圳口岸电视机出口的单月同比结束快速增势,今年以来的月度出口规模在去年同期基础上小幅波动,其中,6月份当月出口增长步伐出现加快趋势,为162万台,同比增加11.8%,增速比前5个月累计明显加快了11.7个百分点,环比微减0.5%。

二、加工贸易主导出口,一般贸易出口微增。上半年,经深圳口岸以加工贸易方式出口电视机732.5万台,小幅增加4.4%,占同期口岸电视机出口总量(下同)的87.8%;以一般贸易方式出口电视机95.8万台,微增0.6%,占11.5%。

三、出口仍以欧美和香港地区等传统市场为主,对日本出口激增。上半年,经深圳口岸对美国出口电视机155.9万台,大幅增加38.6%;出口至欧盟132.3万台,逆势减少20.6%;对香港地区出口40.5万台,减少42.5%;对以上3地合计出口占同期口岸出口总量的39.4%。同期,出口至拉丁美洲142.4万台,减少30.4%;出口至非洲76.7万台,大幅增加48.6%;出口至东盟42.5万台,迅猛增加85.3%。此外,对日本出口电视机19.6万台,激增5.8倍。

四、外商投资企业为最大出口主体,私营企业出口增幅较大。上半年,外商投资企业经深圳口岸出口电视机436.8万台,微增1.4%,占52.3%;私营企业出口324.9万台,增加13%,占38.9%;国有企业出口72.8万台,增加8.7%。

五、液晶电视机出口比重继续增加,等离子电视机出口下降显着。上半年,经深圳口岸出口液晶电视机588.9万台,增加24.6%,占70.5%;出口阴极射线显像管彩色电视机(CRT)228.3万台,快速减少22.2%,占27.3%;出口等离子电视机3.9万台,减少44.3%。

今年上半年经深圳口岸电视机出口维持增长的主要原因:

一是国家政策扶持力度进一步加大,产业迎来较好发展机遇。今年1月份,工业和信息化部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》,将采取措施推进家电业进一步提升产业集中度和品牌核心竞争力,加之近年来,国家相继出台产业振兴规划、调高出口退税率、家电下乡等刺激产业发展,为家电业快速发展提供了机遇。

二是能效标识政策推动产品更新换代进一步加快,出口规模扩大。当前正处于全球电子应用技术革新时期,高清化、网络化、智能化趋势推动视听类家电产业发展步伐加快;加上能效标准陆续推出以及消费者环保意识增强,节能产品纷纷上市,2011年3月1号起,《平板电视能效标识实施细则》的实施,加速了能耗较高产品主要为CCFL背光液晶电视退市,LED背光液晶电视普及面扩大。目前平板彩电以及数码、电脑、手机、MP3等3C时尚产品占据近70%的份额。

三是技术创新和新技术应用提升产业出口竞争力。随着电视机制造技术与互联网技术、计算机制造技术的进一步融合,加上3D技术应用于电视机行业,引发了新一轮产业竞争,促进国内电视机产业结构进一步优化,高端产品出口量快速增加,国内行业竞争力有所增强。据市场研究公司DisplaySearch发布数据称,至2015年具备任何一种网络连接功能的平板电视出货量将从25%跃增至47%;有网络连线功能的电视机2015年全球出货量,将增至1.38亿台;至2015年北美地区46英寸以上大型平面电视机,35%都会是智能电视smartTV。

尽管今年上半年深圳口岸电视机出口仍保持增势,但与去年上半年1.1倍的同比增速相比,已经大幅放慢,凸显当前我国电视机行业存在的两大问题:

一是自主液晶面板陆续投产将推动企业高速扩张,随着刺激内需的政策支持接近尾声,过剩产能将增大出口消化压力。据市场调查研究公司DisplaySearch预测,随着京东方和华星光电的8.5代TFT-LCD面板生产线相继投产,国产液晶面板生产能力大幅提高,2011年第二季度中国大陆有望在大尺寸TFT-LCD面板产量上超过日本;6月17日,TCL宣布将在内蒙古呼和浩特市投资5.6亿元建6条液晶电视生产线和4条背光模组整机一体化生产线;此外,创维在南京正在建生产基地,长虹也提高了液晶模组的产能。随着自主核心技术的研发与投产,国内彩电企业将具有更明显的价格优势,终端市场的价格竞争也将更加激烈。由于自有品牌在海外市场的开拓前期投入很大,加上在家电下乡、以旧换新等政策的拉动下,出口转内销成为OEM化解危机的重要途径,自有品牌的出口动力被进一步减弱,而今年起我国系列刺激内需的家电优惠政策陆续淡出,启动4年之久的家电下乡政策将接近尾声,通过出口渠道消化国内投资引发的过剩产能,具有更大的压力。

二是消化人力、生产与货币成本的压力进一步加大,竞争加剧压缩行业盈利空间。主要产油国局势不稳、全球经济复苏前景不明朗等多种因素支撑,使今年以来的国际油价仍在高位震荡、近期触底回升,7月16日,纽约原油期货收盘上涨1.6%,收报于每桶97.24美元;大宗商品价格也相应高企,上半年国内铜价基本维持在每吨7万元以上,分别比2009年和2010年同期上涨了60%和9%;6月17日,电视机荧光粉激活剂氧化铕的国内现货市场价格已达到每公斤2.5万元的历史高位,年初以来涨幅达到7.4倍。加上人民币兑美元汇率屡创新高,7月18日人民币对美元汇率中间价报6.4680,今年以来上涨2.4%;同时劳动力成本不断上涨,渣打银行3月31日发布的《中国-三地企业工资调研》报告称,今年制造业工资增幅将达到9%-15%,人力、生产与货币成本同步提升,导致家电企业消化成本上涨压力进一步加大。

为此建议:一是继续支持骨干彩电企业转型,积极寻求上下游多方的合作,形成产业发展合力,构筑电视产业链优势,凭借智能电视技术应用加速之机,提升电视机行业竞争能力;二是合理控制和调整产业的投资增长规模,鼓励国内企业的兼并和重组,充分发挥行业协会功能,规范行业的有序发展,提升产品的行业标准,推进行业的可持续发展;三是鼓励企业实施“走出去”战略,建立全球化的采购供应链和销售网络,加大自主品牌在海外市场的营销力度,实施出口地区多元化、产品差异化的战略,合理规避原材料价格上涨和人民币升值带来的影响;四是加强行业监管机制建设,设立环保节能基金,为我国电视机行业发展创造良好的外部条件。 关键字:电视机 液晶面板 彩电 环保  本文链接:http://www.cntronics.com/public/art/artinfo/id/80012591 分享到:
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