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国内家电产品前景看好,急需塑造自主品牌


机遇与挑战:
  • 国内家电产业逐渐在全球市场崛起,前景看好
  • 国内家电企业的出口逐渐进入整合发展期
市场数据:
日韩电视厂商在2011年的销售成绩不尽理想,诸多大厂都发生赤字,且下修年度财测。为了永续经营,许多厂商都加强委外生产,企图降低制造成本,盼能转亏为盈。

而国内家电产品前景却被广为看好,且问鼎全球市场。国内家电产品已逐渐在全球市场崛起,目前国内生产的45类产品销量,已成为全球市占率龙头。国内机电产品进出商会副会长姚文萍表示,自2001年加入WTO以来,家电与3C产品进出口总额已自1,241亿美元上升至2010年的1.01兆美元,成长约8倍,平均每年成长约23%。

除此之外,国内家电企业的出口也逐渐进入整合发展期,目前国内的家电产品已经囊括了全球市场7成以上的供应量。

但由于缺乏品牌竞争力,当务之急为塑造自主品牌。而全球的经济复苏状况不佳,或许更让国内家电企业有机会布局。虽然国内家电市场规模巨大,但若放眼全球,无论是电视、冰箱、空调、洗衣机等传统家电,或是手机、计算机等3C产品,都鲜少有品牌能在国际间享誉盛名。

以往国内家电企业着重于制造,但目前的目标是建立自主品牌。姚文萍指出,若持续沿用传统产品和方法,很难保障国内的竞争优势;企业必须要不断改造,并提高管理水平,着重创新,才能在国际市场永续经营。

国内家电协会理事长姜风指出,从国际经济形势来看,全球金融危机的阴影仍未散去,且很可能正在经历第二波震荡;而美国和欧洲债务危机使全球经济复甦的步伐趋缓,这对正在经营自主品牌的国内家电企业来说,算是个好时机。

国内成为全球家电生产大国的地位已经确立,但目前欠缺品牌影响力;家电企业想达成全球化,必然得先端出能被全球消费者广泛接受并喜爱的产品。

推陈出新将成为家电业发展的策略重点。未来国内家电业的发展很可能继续持续面临上游成本增加,以及下游流通企业的双重压力,而形成出口态势;全球化竞争也将更激烈,迫使家电业加强技术研发。

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